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PAUL LANGE & CO. OHG (Wettbewerbsbeitrag 2011)

Branche: Sonstiges, 180 Mitarbeiter

Highlights:


Paul Lange & Co. – Team LANGEmobil

Als Shimano-Importeur und Anbieter von Fahrradteilen und Zubehör von 23 weiteren Marken und als erster vom ADFC zertifizierter fahrradfreundlicher Betrieb sehen wir es als gesellschaftspolitische Aufgabe an, dem Fahrrad zu dem Stellenwert zu verhelfen, der ihm im urbanen Umfeld gebührt. Das Fahrrad ist das einzige Null-Emissions-Fahrzeug, es trägt in hohem Maß zur Gesunderhaltung bei, es spart Radlern und Kommunen Zeit und Geld und ermöglicht Kindern Selbsterfahrung, Kraft und Koordination. Zusammen mit dem ÖPNV ist das Fahrrad ein wichtiger Baustein vernetzter Mobilität.

Sponsoring im sozialen und im sportlichen Bereich hat bei Paul Lange Tradition. Etliche Teams, Athleten und Events wurden und werden unterstützt, um Radsportlern verschiedener Disziplinen bessere Trainingsbedingungen und damit mehr Erfolg zu ermöglichen. Nicht anders verhält es sich mit der Fahrradförderung. Um dieses Ziel kontinuierlich zu verfolgen, hat Bernhard Lange, persönlich haftender Gesellschafter der Paul Lange & Co. OHG, im Marketing die spezielle Stelle „Fahrradförderung“ eingerichet, die von Konrad Weyhmann als „Fahrradbeauftrager“ seit 1997 mit Herzblut ausgefüllt wird. Ob Nationaler Fahrradkongress in Nürnberg, die AGFK in Baden-Württemberg oder das Radforum in Stuttgart, Konrad Weyhmann vernetzt Partner auf nationaler, regionaler und lokaler Ebene und sorgt auf der Newsseite der Lange Homepage dafür, dass monatlich ca. 60.000 User die Möglichkeit nutzen, sich über dieses Gebiet zu informieren. Die Öffentlichkeitsarbeit des überzeugten Alltagsradlers Weyhmann ist ihm ein besonders Anliegen. „Es gibt im gesamten Bundesgebiet so viele kleinteilige Aktionen, man hat den Eindruck, jeden Tag wird das Rad an anderer Stelle neu erfunden“, so Weyhmann. „Fahrradverkehr wird noch nicht als System begriffen, daher scheint der Paradigmenwechsel pro Rad noch in weiter Ferne.“ Deshalb treibt es den Marketingmann ständig um, die Botschaft der Vorzüge des Fahrrads möglichst breit, das bedeutet, vorzugsweise da zu kommunizieren, wo dies noch nicht so bekannt ist.

Die Lobbyarbeit pro Rad verlagert sich zunehmend auf die politische Ebene, um den Entscheidungsträgern die Möglichkeiten des Einsatzes von Fahrrädern zu verdeutlichen. Als Beispiele sei die Teilnahme an der parlamentarischen Radtour mit dem ZIV in Berlin, die Fahrradexkursion mit Mitgliedern des Verkehrsausschusses von NRW nach Zwolle (AGFS), die parlamentarischen Abende des ADFC und der Besuch von SPD-Fraktionschef Claus Schmiedel im Hause Paul Lange genannt.

Auch auf Handelsebene wird das Engagement von Paul Lange per Newsletter und bei vielen monatlichen Anschreiben kommuniziert, um den Fahrradhandel als Multiplikator für das „Rad im Alltag“ zu gewinnen. Und auch die IHK Stuttgart veröffentlichte einen Artikel auf der Basis eines Beitrags von Konrad Weyhmann, der das Fahrrad als wichtigen Baustein der betrieblichen Mobilität thematisierte.

Dass die Fa. Paul Lange als Team LANGEmobil auch intern fahrradfreundlich aufgestellt ist, versteht sich nahezu von selbst. Die Begeisterung für das Fahrrad ist sicher keine Einstellungsvoraussetzung, ist aber nichtsdestotrotz tief verankert. Die extrem hohe Beteiligung bei der seit Jahren als Co-Sponsor unterstützten Aktion „Mit dem Rad zur Arbeit“ (> 50 Mitarbeiter, anteilig > 25%, > 50.000 KM) spricht Bände.

Fazit: Ob knappe Finanzen, Zeitvorteil, gesundheitliche oder umweltbedingte Gründe, das Fahrrad rollt einer positiven Zukunft entgegen. Manche Städte glänzen mit Modalsplits von 30 Prozent und mehr und bieten damit Jung und Alt (demografischer Wandel!) eine hohe innerstädtische Aufenthaltsqualität. Bernhard Lange: „Die Zeit arbeit für das Fahrrad. Diesen Prozess nicht nur zu begleiten sondern weiter zu verstärken, dafür arbeiten wir jetzt und in Zukunft gerne mit vereinten Kräften.“






LogoPAUL LANGE & CO. OHG
Hofenerstr. 114
70372 Stuttgart
http://www.paul-lange.de

Konrad Weyhmann
konrad.weyhmann@paul-lange.de